2021年6月22日，由世界品牌實驗室主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行。會上公布的2021年中國500最具價值品牌排行榜中，臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司（以下簡稱“金鑼集團”）以308.52億元的品牌價值位居第259位。相比較2020年，金鑼集團品牌價值提升超67億元，市場表現與品牌公信力獲得高度肯定。

金鑼集團上榜“2021年中國500最具價值品牌”

據悉，“2021年中國500最具價值品牌”榜單是基于各品牌的財務數據、品牌強度、消費者行為分析而得出，充分體現了品牌的健康可持續發展。此次金鑼集團榮登榜單，再獲世界權威認證，且實現品牌價值的提升，充分彰顯了非凡的企業實力和蓬勃向上的品牌影響力。榮譽的取得，是對金鑼這一國民肉制品品牌的莫大肯定，同時也離不開企業堅守多年的品牌發展路徑。

金鑼集團辦公大樓

實施健康肉制品創新戰略 賦能品牌品質價值

在競爭激烈的肉制品市場上，金鑼集團能夠27年如一日保持品牌長盛，與其密切關注消費需求變化和實施創新戰略有著莫大關系。

近年來，人們對于健康的關注度呈現出了前所未有的增長。基于此，食品行業對于健康的關注度日益提升，主打0糖、低脂、減鹽、植物基和功能性的食品乘著東風，順勢增長。

金鑼作為肉制品龍頭品牌，為滿足消費者的健康肉食需求，于2018年7月推出全面升級的健康肉制品品牌——健食力，成功開啟健康肉制品藍海市場。目前，健食力品牌旗下已經擁有低脂香腸、膳食纖維低脂香腸、減鹽火腿腸等產品，分別以“低脂高蛋白”“低脂高纖維”“減鹽不減味”的健康標簽，為消費者提供健康高品質肉制品消費新選擇。

金鑼健康明星品牌健食力系列產品

此外，迎合消費趨勢，順應市場發展，金鑼還進軍植物肉賽道，創新研發植物肉品牌“素肉派”。該系列產品精選東北優質非轉基因大豆為原料，不僅富含人體所需的植物蛋白，還不含反式脂肪酸、不含膽固醇，且口感彈嫩、有咀嚼感，可以讓消費者在保證飲食健康的同時，享受吃肉一般的美味體驗。

金鑼植物肉新品素肉派系列產品

目前，金鑼集團的健康肉制品產品矩陣已經覆蓋了高溫、中溫、低溫和休閑等品類，包括中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”，以及健康明星產品“健食力”、德式低溫產品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”和兒童專屬產品“哈啰伙伴”等產品系列。各個明星產品形成了專屬的品牌矩陣，全面滿足了消費者的多元化肉食需求，獲得了高度的市場認可，進而助推品牌價值持續提升。

金鑼明星產品矩陣

構建線上線下全域零售體系 拓寬品牌渠道價值

時代在變，肉制品行業的營銷思路也在變。在龍頭企業共同角逐的賽場上，金鑼集團不僅堅守品質和創新，凸顯品牌價值，還加速開啟多維度的渠道和營銷變革，詮釋數字時代下的品牌價值。

據了解，自2018年以來，金鑼集團一面升級傳統渠道，一面探索電商、直播帶貨和社區團購等新興數字渠道，多點發力線上線下全渠道營銷，為旗下肉制品開辟出更廣泛的供給空間。

目前，金鑼已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等電商平臺，并與眾多“社群團購”頭部平臺建立了合作；與此同時還積極布局直播電商，從快手、抖音的常態直播，到與家家悅、物美等KA渠道的直播合作，通過多樣化的直播連接消費者。正是借助O2O融合的新零售體系，金鑼實現了新品快速上市及產品全域銷售覆蓋，將旗下肉制品精準、快速、便捷的送達國人餐桌。

探索數字化傳播變革 提升品牌營銷價值

與此同時，為適應消費渠道的變化，金鑼集團也積極調整營銷戰略。借力抖音加持+花式種草，以及各路垂類媒體KOL多元擴散，金鑼通過一套數字營銷組合拳，不斷擴大產品傳播滲透力，同時將品牌的健康內涵植入到消費者內心，迸發出強勁的品牌活力。

金鑼探索數字營銷資料圖片

品牌價值是品牌管理的核心要素，也是區別于競爭品牌的重要標志，時至今日已成為衡量企業綜合實力和核心競爭力的關鍵指標。作為連續多年上榜“中國500最具價值品牌”的肉業龍頭，金鑼集團已憑借”健康創新戰略“”線上線下全渠道體系“和”數字化營銷方法論“，迸發出強勁的價值表現力，推動品牌價值實現飛躍。

責編：ZB