長江商報奔騰新聞編輯 王丹妮 綜合報道

沒了獨家版權，長音頻能成為騰訊音樂的新看家法寶嗎？

11月9日，騰訊音樂娛樂集團（旗下產品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌）發布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計財務報告，這也是今年7月國家市場監督管理總局對騰訊音樂反壟斷，要求取消獨家版權后，騰訊音樂發布的首份財報。

三季度騰訊音樂財報表現有好有壞。用戶數、ARPPU值、凈利潤都在下降中。移動月活數6.36億人，與上年同期的6.46億人相比下降1.5%。其中凈利潤7.4億元，與上年同期的11.3億元相比下降35%，主要因為全民K歌收入下降，廣告收入放緩，以及管理費用增加等影響。ARPPU（在線每付費用戶月度收益）為8.9元，同比下降5.3%。

與利潤下滑相比，騰訊音樂在用戶規模方面交出了亮眼的成績單，在線音樂付費用戶達到7120萬，同比增長37.7%，環比凈增長為500萬；付費率則達11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。正是在用戶規模的持續增長下，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入同比增長30.2%至19.0億元。

除此以外，被視為下一個增長引擎的長音頻，經過兩年有余的加碼，長音頻業務MAU（每月活躍用戶數）也在第三季度獲得突破性增長，同比增長89%超過1.4億，是騰訊音樂當前增長最快的業務。截至第三季度末，騰訊音樂長音頻付費用戶同比增長超100%達到500萬。這是2020年起騰訊音樂開始深入布局長音頻領域的成果。當年4月，騰訊音樂首次正式宣布長音頻戰略,同步推出旗下長音頻全新產品“酷我暢聽。2021年1月，騰訊音樂收購懶人聽書100%股權，促進了其有聲讀物優質內容的產出。2021年4月,騰訊音樂在長音頻品牌升級發布會上宣布,將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌懶人暢聽，深入布局長音頻領域。目前騰訊音樂已通過與閱文集團、中文在線、縱橫中文網、魔宙等頭部網絡文學平臺的深度合作,以及與國漫頭部三大平臺深度綁定,收獲大量小說、網文、漫畫的頭部版權資源并進行有聲化開發,在過去一年間推出《盜墓筆記》《三體》《劍來》《白夜追兇》《谷圍南亭》《鎮魂街》《十萬個冷笑話》等音頻作品；并與開心麻花聯合出品原聲音頻劇《夏洛特煩惱》《李茶的姑媽》,帶來“聽話劇”體驗。

雖用戶活躍，但騰訊音樂的長音頻業務目前還在投入期，目前毛利為負，盈利仍需等待時間。

責編：ZB