2024年5月9日，GYBrand全球品牌研究院獨家編制的2024年度《中國最具價值品牌500強》研究報告重磅發(fā)布。這是一份全面展示中國品牌高質(zhì)量發(fā)展成效的榜單，來自29個省份地區(qū)的500個知名品牌入選。

在2024年的中國品牌價值500強排名中，食品品牌依舊占據(jù)重要位置，共有13家食品品牌上榜，與2023年持平。而在眾多食品品牌中，肉制品龍頭品牌金鑼憑借其卓越的品牌表現(xiàn)繼續(xù)榮登榜單，位居271位，以品牌價值394.55億，躋身300至500億品牌陣營，展現(xiàn)了中國肉業(yè)龍頭企業(yè)的強勁發(fā)展?jié)摿Α?/span>

打造品質(zhì)金鑼，筑牢品牌成長根基

自創(chuàng)立之初，金鑼就確立了“一切為了人類健康”的品牌核心價值觀和“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業(yè)使命，并貫穿至今。在新一輪發(fā)展進程中，金鑼錨定“健康”定位，把為消費者提供安全放心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品當做企業(yè)安身立命的基礎(chǔ)，構(gòu)建了嚴苛的產(chǎn)品質(zhì)量安全管控體系。

金鑼深植“食安”理念

一方面，金鑼始終堅持發(fā)展現(xiàn)代肉類工業(yè)，不斷引入世界先進技術(shù)和設(shè)備，在全國高標準建設(shè)肉類工業(yè)基地，通過工業(yè)化、自動化和信息化改造傳統(tǒng)肉類行業(yè)，以硬實力建設(shè)夯實金鑼品牌基礎(chǔ)。另一方面，金鑼不斷完善質(zhì)量和食品安全內(nèi)控體系，企業(yè)通過ISO9001、HACCP、ISO22000等體系認證和標準化管理、信息化控制，實現(xiàn)管理與國際接軌，用超強的軟實力為品質(zhì)和品牌保駕護航。

創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣 激發(fā)品牌持久活力

基于在科研創(chuàng)新層面的蓄力，金鑼聚焦健康肉制品研發(fā)，以消費為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，完成了一次又一次的顛覆性升級。可以說，金鑼集團在用產(chǎn)品創(chuàng)新，激發(fā)品牌持久活力上一直引領(lǐng)國內(nèi)肉類企業(yè)潮流。

目前，金鑼高低溫肉制品由原來單一的豬肉火腿腸逐步發(fā)展為雞肉腸、牛肉腸、魚肉腸等11大系列40多個品種，600多個規(guī)格。其中，耳熟能詳?shù)拿餍瞧放朴兄袦赝黄菩彤a(chǎn)品“肉粒多”、高溫換代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等。就產(chǎn)品而言，金鑼立足“一切為了人類健康”的核心價值觀，圍繞多元產(chǎn)品線已經(jīng)結(jié)出累累碩果。

金鑼系列產(chǎn)品全家族部分展示

拓展渠道經(jīng)營，培育品牌發(fā)展空間

近年來，“加速布局全渠道生態(tài)，做深、做細、做透線上線下兩端市場”成為金鑼渠道轉(zhuǎn)型的重要方向。

在傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道方面，金鑼集團通過“織網(wǎng)行動”和“雷霆行動”，增加銷售網(wǎng)點開發(fā)，并提升終端服務(wù)水平，實現(xiàn)終端管理升級。目前，金鑼在線下已發(fā)展30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬個銷售網(wǎng)點，市場營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國；在線上新渠道的開發(fā)上，金鑼集團開展了“微商城”計劃，與京東、天貓等電商渠道合作，并拓展社區(qū)新零售貨架模式，入駐天貓小店-零售通和京東便利店-新通路，還積極布局社區(qū)團購、直播電商等新興渠道，將線上線下緊密融合。

蓄力多維度營銷， 賦能品牌價值躍升

順應(yīng)市場新趨勢，金鑼一手抓“體育營銷”，以國民關(guān)注的體育熱點作為品牌傳播的“順風車”，拔高品牌高度，努力提升產(chǎn)品和品牌的溢價能力;一手抓“創(chuàng)新營銷方式”，以短視頻營銷作為品牌傳播的“新支點”，擴大品牌認知，幫助品牌進入消費者心智，為品牌做大做強提供永續(xù)動力。

2022年，金鑼官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，提出“榮耀時刻，金鑼相伴”的口號，傳遞出金鑼作為“國民美好生活的服務(wù)商”，希望陪伴消費者度過每一個榮耀、歡樂時刻的愿景。2023年，金鑼陪伴中國女足參加了世界杯、亞運會、奧預(yù)賽等多項賽事，在傳遞女足姑娘們不懼挑戰(zhàn)、無畏前行拼搏精神的同時，也特別推出多項優(yōu)惠活動，為廣大消費者帶來切實優(yōu)惠和福利。

金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴”

除此之外，2023年，金鑼肉粒多正式登陸中國廣播第一頻率中國之聲，通過全天黃金時段高頻次觸達億萬聽眾。不僅如此，金鑼還在全國高鐵站開展廣告投放，冠名“無畏前行 金鑼相伴”標志列車，借助全國高鐵站和中國普鐵的超級流量和強大傳播力，讓來自全國各地的乘客沉浸式感受金鑼品牌魅力和健康品質(zhì)。

值得一提的是，隨著媒體環(huán)境的巨變，金鑼正在積極擁抱新媒體等創(chuàng)新營銷方式，以創(chuàng)新的話語體系與消費者對話，主動拉近與年輕群體的距離。為此，金鑼在微博、抖音、微信等多個平臺建立官方賬號，借助完整的新媒體營銷矩陣傳遞產(chǎn)品及品牌信息，展示新時代的金鑼品牌形象，提升消費黏性和品牌影響力。

品牌價值是衡量一個品牌未來發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獏⒖迹�金鑼連續(xù)多年登上中國最具價值品牌500強榜單，品牌價值持續(xù)攀升，發(fā)展?jié)摿�備受矚目。這其中既有企業(yè)追隨時代腳步主動求變的努力，也離不開企業(yè)在新消費時代創(chuàng)新品牌范式，打造與合作商和消費者共創(chuàng)共贏價值體系的探索。

未來，金鑼將載譽前行，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，持續(xù)提升品牌影響和品牌價值，努力發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，以自身影響力助推行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

責編：ZB